企業向けポートフォリオ｜オーラルケア領域

歯科・オーラルケア製品（歯みがき剤／洗口液／サプリ・雑貨等）を対象に、
法規制とエビデンスを踏まえた訴求設計を行っています。

薬機法遵守 × エビデンスベースの訴求設計

歯科・オーラルケア領域における製品プロモーションでは、
「売れる表現」と「守るべき法規制」を同時に成立させることが不可欠です。

本ポートフォリオでは、
歯科医学的エビデンスと薬機法・医療広告ガイドラインを踏まえ、
企業様が安心して活用できる訴求設計・ライティング事例をご紹介します。

専門的アプローチの軸

生態学的プラーク説に基づく市場・訴求設計

現在の予防歯科の主流理論である生態学的プラーク説（Ecological Plaque Hypothesis）では、
むし歯は単なる細菌感染ではなく、
口腔内環境の変化による細菌バランスの崩れによって発症すると考えられています。

この理論を軸に、

製品が「どの環境要因に作用するのか」
なぜ「今その製品が必要なのか」

を論理的に構造化し、

消費者が納得して選ぶ理由を、訴求構造として設計します。

バイオフィルム形成と製品介入ポイントの可視化

製品の役割を明確にするため、
バイオフィルム形成のプロセスに沿って訴求ポイントを整理します。

STEP1｜ペリクル形成（〜1時間）
歯の表面に唾液由来の薄い膜が形成される段階

STEP2｜細菌付着（〜24時間）
細菌が付着するが、まだ結合は弱く物理的除去が可能

STEP3｜バイオフィルム形成（24時間〜）
細菌同士が結合し、成熟した強固な構造を形成

→ 製品が「どの段階で」「どのように関与するか」を明確に示すことで、
機能説明に説得力を持たせます。

薬機法を遵守した表現設計（YMAA対応）

医薬品的効能・治療表現を避けつつ、
製品の魅力を最大限に引き出す表現設計を行います。

表現設計の基本方針

エビデンスの翻訳：
歯科臨床経験をもとに、専門的データを消費者に伝わる価値表現へ変換
リーガルリスク回避：
誇大広告・断定表現を避け、ガイドラインに適合した語彙選択を適用
権威性の担保：
現役歯科衛生士による監修・執筆として専門性を明示

表現最適化の具体例（Before / After）

訴求内容	NG表現例	薬機法を踏まえた表現例
製品の役割	むし歯を予防・治療する	お口の環境を整え、健やかな状態をサポート
プラーク除去	バイオフィルムを完全除去	物理的清掃により汚れをしっかり落とす
効果保証	使えばむし歯ゼロ	日々のセルフケアを底上げ
ホワイトニング	歯を漂白する	本来のツヤ・明るさを引き出す
歯周病	菌を殺菌・治療	原因菌に着目したトータルケア

フッ化物・キシリトールに関するエビデンス解説

フッ素とフッ化物の定義整理（IUPAC勧告に基づく表記統一）
う蝕予防におけるフッ化物イオンの役割を正確に解説
キシリトールの作用機序を、薬機法に配慮した形で説明

→ 科学的正確性 × 消費者理解 × 広告適法性を両立した構成

実際の設計例については、下記の実績記事にて公開しています。

■ 実績サンプル（執筆・設計例）

※ いずれも、薬機法・医療広告ガイドラインを前提に構成した公開実績です。

・薬機法を踏まえたオーラルケア製品向け訴求設計
　→ 薬機法・エビデンスに基づくプロモーション設計

・フッ化物・キシリトールの科学的根拠解説
　→ フッ素とフッ化物の違いを正確に整理した解説記事

ご提供可能な業務内容

オーラルケア製品の紹介・プロモーション設計
オウンドメディア向けエビデンスコラム執筆
既存コンテンツの薬機法リライト・監修
専門家視点による製品レビュー・使用感レポート

企業ご担当者様へ

本ページは、
歯科医学的根拠・広告法規・Webマーケティング視点を統合した
ポートフォリオとして構成しています。

製品特性やブランド方針に応じた
個別設計・表現調整にも対応可能です。

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